A weboldal megújítása akkor lehet jobb választás, ha a jelenlegi rendszer technikailag használható, és a problémák főként a megjelenésben, a tartalomban vagy a felhasználói útvonalakban jelentkeznek. Teljes új weboldalra inkább akkor van szükség, ha a régi alap jelentősen korlátozza a működést, nehezen karbantartható, vagy az üzleti célok alapvetően megváltoztak. A döntést nem az oldal életkora, hanem egy alapos állapotfelmérés alapján érdemes meghozni.
Egy honlap néhány év alatt elavultnak tűnhet, de ez önmagában nem jelenti azt, hogy mindent ki kell dobni. Gyakran a pontatlan szolgáltatási szövegek, a rossz navigáció, az elmaradt mobilos finomítás vagy a gyenge kapcsolatfelvételi folyamat okozza a legnagyobb gondot. Máskor viszont a rendszer mögött olyan régi függőségek vannak, amelyekhez új funkciót építeni már kockázatos. A két helyzet eltérő beavatkozást igényel.
Milyen jelek mutatják, hogy változtatni kell?
Tipikus figyelmeztetés, ha a látogatók nehezen találják meg a szolgáltatásokat, egy ajánlatkérő űrlap mobilon kényelmetlen, a tartalmak frissítéséhez minden alkalommal fejlesztőre van szükség, vagy rendszeresen visszatérő hibák akadályozzák a működést. A lassulás és a biztonsági frissítések elmaradása szintén felülvizsgálatot indokolhat.
Nem érdemes azonban pusztán abból kiindulni, hogy „régi a design”. Először nézd meg, mely oldalakat látogatják, honnan érkezik forgalom, milyen kérdéseket tesznek fel az ügyfelek, és hol akadnak el. Egy céges honlapnál a siker nem feltétlenül a látványos animációkban mérhető, hanem például abban, hogy az érdeklődő könnyen megérti a szolgáltatást és fel tudja venni a kapcsolatot.
Az állapotfelmérésben külön kezeld a tartalmi, vizuális, technikai és üzleti hibákat. Ezek gyakran összefüggnek, de nem ugyanazzal az eszközzel javíthatók.
Mikor elegendő a meglévő weboldal megújítása?
Ha a weboldal motorja támogatott, a tárhely megfelelő, a tartalomkezelés jól működik és az alapvető integrációk karbantarthatók, a célzott átalakítás lehet az arányos döntés. Ilyenkor gyakran a kezdőlap, a szolgáltatási aloldalak, a menü, a kapcsolatfelvételi pontok és a tipográfia átgondolása hozhat érdemi javulást.
Előfordulhat, hogy egy WordPress-oldal teljes képi megjelenését korszerűsíteni lehet anélkül, hogy az adatbázist, minden bejegyzést és az egész rendszert újra kellene építeni. A meglévő sablon korlátait viszont előbb ellenőrizni kell: egy olyan témát, amelybe évek alatt sok egyedi módosítást írtak, nem feltétlenül egyszerű biztonságosan átalakítani.
A megújítás lehetőséget ad fokozatos munkára is. Először javíthatók a legforgalmasabb oldalak és a kapcsolatfelvétel, utána következhetnek a további sablonok. Ez csökkentheti az egyszerre vállalt változtatások számát, de gondos tesztelést így is igényel.
Mikor indokolt inkább új weboldalt készíteni?
Újrakezdés mellett szólhat, ha a régi rendszer elavult, nem frissíthető biztonságosan, a tartalmi szerkezet teljesen eltér a vállalkozás új kínálatától, vagy az elvárt funkciókat csak sok egymásra épülő kerülőmegoldással lehetne kialakítani. Szintén fontos szempont lehet a karbantarthatóság, ha a meglévő kódot már nem lehet biztonságosan átvenni.
Az újratervezés nem egyenlő azzal, hogy minden szöveget és minden URL-t törölni kell. Meg kell vizsgálni, mely tartalmak hoznak hasznos látogatókat, melyek válaszolnak jól valós kérdésekre, és melyeket érdemes javítva továbbvinni. Egy korábban jól teljesítő cikk vagy szolgáltatási oldal megszüntetése az értékes keresési láthatóság elvesztésével járhat.
Ha csak az arculat frissül, gyakran nem indokolt a teljes webcímstruktúra megváltoztatása. Ha viszont az információs architektúra lényegesen átalakul, tudatos átirányítási tervre van szükség. A Google webhelyáthelyezési útmutatója részletesen tárgyalja a régi és új URL-ek megfeleltetését, az átirányításokat és a Search Console ellenőrzéseit.
SEO-szempontból az átállás külön projekt
Egy weboldal megújításánál vagy cseréjénél nem elég a képeket és a színeket ellenőrizni. Rögzíteni kell a jelenleg működő URL-eket, a fontos oldalcímeket, a keresési megjelenéseket, a bejövő hivatkozásokkal rendelkező tartalmakat és a mérési beállításokat. Ez jelenti a kiinduló állapotot, amelyhez később össze lehet hasonlítani az eredményeket.
Új URL esetén a régi oldalt lehetőleg a legközelebbi, valóban megfelelő új tartalomra kell irányítani. Hiba volna minden megszüntetett bejegyzést automatikusan a főoldalra küldeni, mert a felhasználó egészen más témát kereshetett. Az olyan tartalmat, amelynek nincs megfelelő helyettesítője, külön kell értékelni.
Az új oldalon ellenőrizni kell az indexelési beállításokat, a kanonikus URL-eket, a belső linkeket, az oldaltérképet és a keresőrobotok hozzáférését. Különösen gyakori hiba, hogy a fejlesztői környezetből véletlenül átkerül a keresőindexelést tiltó beállítás. A forgalom és az indexelés változásait nemcsak a publikálás napján, hanem az azt követő időszakban is figyelni kell.
A felhasználói élmény javítása nem csak grafikai feladat
Átalakítás előtt érdemes végigjárni néhány tipikus felhasználói utat. Például egy új érdeklődő mobilon megnyitja az oldalt, megkeresi a számára releváns szolgáltatást, megnézi a referenciákat és ajánlatot kér. Ha közben elveszíti a fonalat, az új színpaletta önmagában nem fogja megoldani a problémát.
Az oldaltérkép, a menücímek és a tartalmi sorrend gyakran többet számítanak, mint egy látványos animáció. Az is fontos, hogy a címsorok valóban elmondják, miről szól egy rész, a gombok érthetőek legyenek, az űrlap visszajelezzen a hibákról, és billentyűzettel is használhatók legyenek a fontos elemek.
A mobilbarát megjelenést valódi kisebb kijelzőkön is ellenőrizni kell. A képek, a szövegek, az űrlapmezők és a menü mobilon gyakran egészen másként viselkednek, mint egy széles monitoron.
Mekkora munka és költség a megújítás?
Nincs általános szabály arra, hogy a megújítás mindig olcsóbb az új fejlesztésnél. Ha a régi weboldal sok hibás vagy dokumentálatlan módosítást tartalmaz, a javítás költségesebb lehet, mint egy tiszta új alap. Máskor viszont felesleges új rendszert építeni, amikor csak a tartalom és néhány sablon átalakítása szükséges.
Az ajánlatkéréshez hasznos négy külön tételt megadni: a szükséges tartalmi módosításokat, a designváltozásokat, a technikai javításokat és az esetleges SEO-átállási munkát. Külön jelenjen meg az adatok mentése, a tesztkörnyezet, az átadás és a hibajavítás. A konkrét ár a tényleges rendszer és követelmények ellenőrzése után állapítható meg; általános összegeket nem érdemes ellenőrizetlen piaci tényként kezelni.
Így hozhatsz jobb döntést egy rövid felméréssel
- Gyűjtsd össze, mely üzleti célokat kell támogatnia az oldalnak a következő két-három évben.
- Ellenőrizd a jelenlegi rendszer állapotát, frissíthetőségét és a kritikus hibákat.
- Rögzítsd a legfontosabb meglévő oldalakat, URL-eket és keresési adatokat.
- Írd le, mely funkciókat, tartalmakat és oldalakat kell biztosan megtartani.
- Kérj külön becslést a célzott megújításra és a teljes újratervezésre.
- Értékeld a két út várható fenntartását, tesztelési igényét és átállási kockázatát.
Egy jól megtervezett megújítás nem pusztán szebb felületet ad: a jelenlegi értékeket őrzi meg, miközben a gyenge pontokat javítja. A teljes újratervezés pedig akkor indokolt, ha új alapra van valódi szükség, nem azért, mert az előző design már megszokottá vált.
A KovaBuild weboldalkészítési szolgáltatásánál a meglévő honlap felmérésével is el lehet kezdeni a tervezést, hogy a fejlesztési döntés ne kizárólag látványtervek alapján szülessen meg.